Для салонов Кракова, где рядом премиальные техники за тысячу злотых и записи с площадок по восемьдесят — и это два разных бизнеса.

Краков заметно смещён в верхний сегмент бьюти. Женская стрижка в городских прайсах начинается от 145 злотых, в премиальных салонах доходит до 170–250 за стрижку с укладкой, окрашивание идёт от 250, сложные техники стоят 330–545, а air touch поднимается до 600–1000 злотых. Параллельно на площадках записи живёт массовый слой: на Booksy встречается стрижка с мытьём за 80 злотых, на Fresha — варианты по 110–160.

Эти два слоя нельзя вести одной кампанией. Человек, который ищет air touch за восемьсот, и человек, который выбирает стрижку за восемьдесят, приходят по разным запросам, читают разные тексты и принимают решение по разным признакам: первый смотрит портфолио конкретного мастера, второй — цену и свободное окно на ближайший вечер. Добавьте к этому туристический поток: Краков в 2025 году посетили 16,25 миллиона человек, и часть спроса на экспресс-услуги в центре идёт именно от приезжих.

Отдельно про язык. Если вы работаете с местными, реклама должна идти по-польски: перевод объявления слово в слово читается как чужой, и цена клика растёт. Мы ведём кампании на языке рынка, а разговариваем и отчитываемся перед вами по-русски.

Что входит в работу

Разделение кампаний по ценовым слоям: премиальные техники и массовые услуги ведутся отдельно
Продвижение конкретных мастеров с их портфолио там, где услуга дорогая: в верхнем сегменте выбирают руки, а не вывеску
Таргет в Instagram и TikTok с радиусом вокруг салона: обычно от одного до пяти километров, дальше человек просто не поедет
Сегменты отдельно по услугам: маникюр, брови, стрижка, косметология — у них разная цена записи и разная аудитория
Креативы из ваших реальных работ: до и после, процесс, мастер в кадре
Карточка на Google Картах: фото, услуги, часы, ответы на отзывы — по ней делают финальный выбор
Запись онлайн: проверяем, что человек может записаться сам круглосуточно, а не «напишите нам в директ»

Кому подходит

Салон с сильными мастерами и портфолио сложных работ: в Кракове верхний сегмент платит за технику и результат, а не за близость к дому
Салон работает и есть свободные окна: рекламировать полную запись бессмысленно, деньги уйдут впустую
Есть чем показать работу: фотографии клиентов, процесс, интерьер. Без визуала бьюти-реклама не живёт

Когда не возьмёмся

Проще сказать это на разборе, чем через месяц объяснять, почему не получилось.

Ставка на поток дешёвых записей в центре: там уже работают площадки со своими промо, и конкурировать с ними рекламой дорого
Салон открывается через месяц и мастеров ещё нет: реклама приведёт людей, которых некому принять
Всё держится на одном мастере, который уже загружен: поток некуда девать, сначала команда

Как это выглядит на проектах

Бьюти-студия в Испании: 370+ заявок в месяц, загрузка 80%

Посчитаем под вашу нишу

Бесплатный разбор за 30 минут: смотрим нишу и конкурентов, считаем план по каналам, отдаём дорожную карту первого месяца. Если при вашей марже реклама сейчас не окупится — скажем прямо.

Получить разбор

Частые вопросы

У нас дорогие услуги. Как не привлекать тех, кто ищет подешевле?

Рекламировать не «салон», а конкретную технику и конкретного мастера, с ценой и портфолио. В Кракове сложное окрашивание стоит 330–545 злотых, а air touch доходит до тысячи, и человек, готовый к такой сумме, ищет именно название техники. Общие объявления про красоту приводят массовый спрос.

Работать с туристами?

Как с отдельным направлением и только если вы в центре и умеете принимать день в день. Приезжему нужны экспресс-услуги и свободное окно сейчас, он не вернётся и не приведёт подруг. Это добавочный поток к основному, а не замена местным клиентам.

Сколько стоит привлечь клиента в салон?

Зависит от услуги и вашего города, и до запуска этого не знает никто. Запись на мужскую стрижку и запись на сложное окрашивание стоят по-разному и приносят разные деньги. Считаем на разборе по вашим цифрам и говорим прямо, если при вашей марже реклама не окупится.

Что важнее: реклама или карточка на картах?

В бьюти это не конкуренты, а одна воронка. Человек видит объявление, идёт смотреть отзывы и фото работ и только потом записывается. Салон с пустой карточкой и без свежих отзывов теряет клиента уже после клика, за который заплатил.

Реклама салона красоты в Кракове