Для сервисов Варшавы, где человек ищет мастерскую по конкретной поломке рядом с домом, а не «автосервис» вообще.

В Варшаве прайс независимого сервиса растянут от полусотни злотых до нескольких тысяч. Компьютерная диагностика идёт за 50–200 в зависимости от глубины, замена масла с фильтрами 150–350, замена колодок на ось обычно 200–500, а у отдельных сервисов передние от 150 и задние от 200, диски и барабаны от 350, сезонная смена шин 100–200 за комплект. Сложные работы начинаются от 750 и выше.

Для рекламы важно, что человек почти никогда не ищет «автосервис». Он ищет свою проблему: стук в подвеске, замену масла, диагностику ошибки, переобувку к сезону. Это разные запросы с разной ценой клика и совершенно разной готовностью платить, и в столичном аукционе кампания на общие слова разоряется первой. Плюс география: в Варшаве машину везут в сервис рядом с домом или работой, и радиус в несколько районов работает лучше, чем город целиком.

Отдельно про язык. Если вы работаете с местными, реклама должна идти по-польски: перевод объявления слово в слово читается как чужой, и цена клика растёт. Мы ведём кампании на языке рынка, а разговариваем и отчитываемся перед вами по-русски.

Что входит в работу

Кампании по конкретным работам вместо общего «автосервиса»: диагностика, масло, тормоза, шиномонтаж ищут разные люди с разным чеком
Узкое гео вокруг сервиса: в столице клиент не повезёт машину через весь город ради замены масла
Семантика по работам и маркам: отдельно диагностика, отдельно сцепление, отдельно кузов, отдельно сезонная резина
Поисковые кампании на польском с жёсткой минусацией: убираем «своими руками», «б/у запчасти», вакансии
Сезонные всплески: подготовка к зиме и к лету планируются заранее, а не когда очередь уже стоит
Карточка на Google Картах: часы работы, телефон, фото сервиса, ответы на отзывы
Учёт звонков — иначе половина результата остаётся невидимой

Кому подходит

Сервис с понятной специализацией и загрузкой, которую есть чем добрать: в Варшаве выигрывают конкретные работы, а не вывеска
Сервис работает и есть свободная мощность: подъёмник, мастер, время на новых клиентов
Берётесь за работы со средним и высоким чеком: на одной замене масла реклама окупается тяжело

Когда не возьмёмся

Проще сказать это на разборе, чем через месяц объяснять, почему не получилось.

Сервис уже забит на две недели вперёд: реклама добавит звонков, которым вы откажете, и испортит отзывы
Очередь на две недели вперёд и брать больше некуда: сначала мощность, потом трафик
Работаете только по знакомым и не готовы принимать чужих: реклама приведёт именно чужих

Посчитаем под вашу нишу

Бесплатный разбор за 30 минут: смотрим нишу и конкурентов, считаем план по каналам, отдаём дорожную карту первого месяца. Если при вашей марже реклама сейчас не окупится — скажем прямо.

Получить разбор

Частые вопросы

Какие услуги рекламировать в первую очередь?

Те, где у вас лучше маржа и свободнее пост. В Варшаве замена масла идёт за 150–350 злотых, а сложный ремонт начинается от 750 — клик стоит примерно одинаково, поэтому бюджет разумно вести к работам с большим чеком, а дешёвые услуги использовать как вход для новых клиентов.

Стоит ли рекламировать сезонную переобувку?

Да, но как отдельную короткую кампанию в сезон и с трезвым расчётом: комплект стоит 100–200 злотых, окупается это только если человек потом возвращается на обслуживание. Имеет смысл, когда есть чем его удержать — запись, напоминание, история по машине.

Сколько стоит привлечь клиента в сервис?

Зависит от работы и города, и до запуска этого не знает никто. Заявка на замену масла и заявка на ремонт двигателя стоят примерно одинаково, а приносят разные деньги. Считаем на разборе по вашим цифрам и говорим прямо, если при вашей загрузке реклама не нужна.

У нас нет сайта, только карточка на картах. Этого хватит?

Для части запросов хватит, и начинать можно с неё: в автосервисе люди действительно ищут по картам и звонят из карточки. Но без страницы, где написано, что входит в работу и какая гарантия, вы проигрываете сервисам, у которых это есть, — особенно на дорогих работах.

Реклама автосервиса в Варшаве