Для школ Кракова, где цены называют в евро, а конкурируют с университетскими центрами и интенсивами для приезжих.

В Краков едут учить польский из других стран, и школы это учитывают: цены указывают в евро наравне со злотыми. Двухнедельный интенсив на сорок занятий в крупной городской школе стоит 2190 злотых, то есть около 515 евро, двадцать индивидуальных занятий — от 2520 злотых или 600 евро, отдельные пакеты доходят до 3150 и 3480 злотых. В центрах поменьше семестр групповых занятий стоит 1480 злотых, а двадцать индивидуальных уроков по часу — 2800.

Из этого вытекает устройство рекламы. Приезжий выбирает школу заранее, из другой страны, по сайту и отзывам, и ему важны даты, формат и цена в понятной валюте. Местный житель выбирает по расписанию и близости. Это две кампании с разными языками объявлений и разными посадочными, и смешивать их — самый быстрый способ получить дорогие клики без записей.

Отдельно про язык. Если вы работаете с местными, реклама должна идти по-польски: перевод объявления слово в слово читается как чужой, и цена клика растёт. Мы ведём кампании на языке рынка, а разговариваем и отчитываемся перед вами по-русски.

Что входит в работу

Отдельные кампании на приезжих и на местных: первые выбирают заранее и по датам, вторые по расписанию и адресу
Цены и даты стартов на видном месте, в том числе в евро, если работаете с иностранными студентами
Кампании под сезон: набор запускается до пика, а не в его разгар
Разделение по направлениям и возрасту: английский взрослым, подготовка школьника и профкурс — это три разные аудитории
Поиск для тех, кто уже ищет курсы, и таргет для тех, кому идею надо показать
Пробное занятие как основной оффер: конверсия в него в разы выше, чем в оплату сразу
Прогрев тех, кто не записался сразу: цепочка сообщений вместо потерянного контакта

Кому подходит

Школа с фиксированным календарём курсов: в Кракове приезжий планирует поездку от даты старта, и без неё он не запишется
Есть преподаватели и расписание: набрать группу, которую некому вести, хуже, чем не набрать
Есть внятная точка входа — пробный урок, консультация, вводное занятие

Когда не возьмёмся

Проще сказать это на разборе, чем через месяц объяснять, почему не получилось.

Школа не готова отвечать на английском: краковский поток приезжих упирается в первый же вопрос на почте
Курс ещё не готов и стартует «когда наберётся группа»: люди оплачивают конкретную дату, а не намерение
Нет ни одного выпускника и ни одного отзыва, а показать нечего: в обучении доверие решает

Как это выглядит на проектах

Посчитаем под вашу нишу

Бесплатный разбор за 30 минут: смотрим нишу и конкурентов, считаем план по каналам, отдаём дорожную карту первого месяца. Если при вашей марже реклама сейчас не окупится — скажем прямо.

Получить разбор

Частые вопросы

Указывать ли цены в евро?

Если работаете с приезжими — да. В краковских школах это норма: интенсив на сорок занятий указывается и как 2190 злотых, и как 515 евро. Человек, планирующий поездку из другой страны, считает в своей валюте, и лишний шаг пересчёта снижает конверсию.

Как конкурировать с университетскими центрами?

Не пытаться повторить их формат. Университетские программы выигрывают статусом и объёмом часов, частные школы — гибкостью, датами старта и скоростью ответа. В объявлениях это и надо показывать: когда ближайший старт, сколько человек в группе, как быстро вы отвечаете.

Сколько стоит привлечь ученика?

Зависит от формата и города, и до запуска этого не знает никто. Заявка на разовое занятие и заявка на годовой курс стоят примерно одинаково, а приносят разные деньги. Считаем на разборе по вашим цифрам и говорим прямо, если при вашей цене курса реклама не окупится.

Реклама идёт, а группа не набирается. Почему?

Чаще всего дело не в трафике, а в стыке: заявки приходят, но им отвечают через день, или ближайший старт через месяц, или человеку не сказали, сколько всё стоит. Мы смотрим этот путь целиком на разборе, потому что добавлять бюджет в такую воронку бессмысленно.

Реклама курсов и школы в Кракове