Для клиник и частных кабинетов в Польше, которые хотят заполненную запись врача, а не пачку звонков «сколько стоит имплант».

Стоматологию выбирают не так, как кофейню. Человек сначала гуглит симптом или услугу, потом смотрит карточку на картах, читает отзывы и только после этого звонит. Реклама здесь не создаёт спрос, а перехватывает его в момент, когда человек уже решил лечиться и выбирает между тремя клиниками рядом с домом.

Отсюда две вещи, которые определяют результат. Первая: карточка на картах и отзывы часто важнее самого объявления — по ним делают финальный выбор. Вторая: большинство записей идёт по телефону, поэтому без учёта звонков вы не узнаете, какая кампания реально привела пациента, и будете отключать работающее.

И отдельно про язык. Если клиника принимает поляков, реклама должна идти по-польски: перевод объявления слово в слово читается как чужой, и цена клика растёт. Мы ведём кампании на языке рынка, а разговариваем и отчитываемся перед вами по-русски.

Что входит в работу

Семантика по услугам отдельно: имплантация, ортодонтия, гигиена, детский приём — у каждой свой пациент и своя цена записи
Поисковые кампании на польском, с минусацией нецелевых запросов вроде «зубной техник вакансии»
Аудит и доведение карточки в Google Картах: категории, услуги, фото, ответы на отзывы
Учёт звонков, чтобы видеть записи, а не только заявки с сайта
Квалификация обращений: бот первого ответа и фильтр «просто спросить цену» до того, как человек дойдёт до администратора
Аналитика по услугам: сколько стоит запись на гигиену и сколько на имплантацию — это разные экономики
Таргет там, где платформа допускает медицинскую тематику, обычно как поддержка узнаваемости, а не основной канал

Кому подходит

Клиника или кабинет уже работает и принимает пациентов: есть врачи, расписание и администратор, который берёт трубку
Средний чек позволяет платить за запись: имплантация и ортодонтия окупают рекламу заметно легче, чем разовая гигиена
Готовы заниматься картами и отзывами: без них реклама приводит людей, которые выбирают соседа

Когда не возьмёмся

Проще сказать это на разборе, чем через месяц объяснять, почему не получилось.

Клиника открывается через месяц и пациентов принимать пока некому: сначала запись и приём, потом трафик
Основной поток идёт по страховке, а на частный приём мест почти нет: рекламировать нечего
Ожидание «дайте гарантию, что придёт двадцать имплантов»: гарантий по потоку пациентов не даёт никто, а в медицинской рекламе обещать результат лечения ещё и нельзя

Как это выглядит на проектах

Посчитаем под вашу нишу

Бесплатный разбор за 30 минут: смотрим нишу и конкурентов, считаем план по каналам, отдаём дорожную карту первого месяца. Если при вашей марже реклама сейчас не окупится — скажем прямо.

Получить разбор

Частые вопросы

На каком языке вести рекламу, если врач и администратор говорят по-русски?

Кампании — на языке пациента, которого вы хотите получить. Хотите поляков — по-польски, включая посадочную страницу и первые ответы. Хотите русскоязычную диаспору — по-русски, там ниже конкуренция и дешевле клик, но и рынок меньше. Чаще всего разумно разделить на две кампании и считать их отдельно.

Сколько стоит привести одного пациента?

Зависит от услуги и города, и честного среднего по нише не существует: запись на гигиену и запись на имплантацию отличаются в разы. На разборе считаем от вашей экономики: средний чек, маржа, сколько записей вы физически можете принять. Если при ваших цифрах реклама не окупается, скажем это до начала работ.

Почему вы так настаиваете на Картах?

Потому что в локальных услугах карточка часто и есть точка выбора: человек видит рейтинг, фото, часы работы и звонит прямо оттуда, не заходя на сайт. Клиника с сорока отзывами и ответами администратора выигрывает у клиники с тремя отзывами даже при более дорогой рекламе.

Мы уже пробовали рекламу сами, и пришли одни «сколько стоит».

Обычная история: объявление отвечает на вопрос «где полечить», а фильтра между кликом и администратором нет. Мы ставим бота первого ответа и квалификацию: человек получает ответ за минуту, отсеиваются те, кто просто узнаёт цену, а до администратора доходят те, кто готов записаться.

Кто владеет рекламным кабинетом?

Вы. Кабинеты заводятся на ваши реквизиты, бюджет уходит площадкам напрямую с вашей карты. Решите уйти — забираете кабинет со всей историей и аудиториями.

Реклама стоматологии в Польше