Контекст берёт человека в момент, когда он уже ищет решение: открыл фирму и вбивает «księgowość dla firm» или «бухгалтер для ИП в Варшаве». Спрос сформирован, объявление попадает в готовое решение — поэтому в услугах с длинным чеком контекст обычно окупается лучше соцсетей.
Ровно так вышло у бухгалтерской компании в Дубае. Первые три месяца проект вели в Meta, и заявок практически не было: услуга сложная, дорогая, импульсом не покупается. Перешли в Google и Яндекс — стало 16 заявок в месяц по 150–190 дирхамов. Канал выбирается под тип спроса, а не по привычке.
Что входит в работу
- Сбор и кластеризация семантики — на языке рынка, а не только на русском
- Поисковые кампании, КМС, Performance Max, товарные — набор под нишу
- Тексты объявлений, расширения, быстрые ссылки, уточнения
- Постоянная минусация запросов и чистка площадок
- A/B-тесты заголовков, описаний и посадочных
- Настройка целей и конверсий в аналитике
- Еженедельная оптимизация ставок и аудиторий, ретаргет
- Квалификация заявок: бот первого ответа, фильтр, прогрев холодных — от тарифа «Удалённый отдел маркетинга»
Кому подходит
- Спрос уже есть: ваш продукт ищут поиском — услуги, медицина, авто, ремонт, b2b с конкретными запросами
- Цикл сделки короткий или средний, стоимость понятна клиенту заранее
- Есть куда вести: сайт или лендинг, который не разваливается на телефоне
Когда не возьмёмся
Проще сказать это на разборе, чем через месяц объяснять, почему не получилось.
- Продукт новый и спроса на него ещё нет — никто не ищет то, о чём не знает
- Цикл сделки больше полугода: дешевле собирать аудиторию таргетом
- Маржа не выдерживает стоимости клика в вашей нише — скажем об этом на разборе, до денег
Как это выглядит на проектах
Посчитаем под вашу нишу
Бесплатный разбор за 30 минут: смотрим нишу и конкурентов, считаем план по каналам, отдаём дорожную карту первого месяца. Если при вашей марже реклама сейчас не окупится — скажем прямо.
Получить разборЧастые вопросы
Нужно ли юрлицо в Польше, чтобы запускать Google Ads?
Нет, кабинет можно вести и на компанию в другой юрисдикции. Но польский НИП в кабинете меняет порядок выставления НДС, а для части ниш ещё и требования к рекламным материалам. Разбираем это до запуска — подробности в статье про Google Ads в Польше.
Кто владеет рекламным кабинетом?
Вы. Кабинеты всегда на ваших реквизитах и вашей карте. Решите уйти — забираете всё: историю, аудитории, статистику. Мы не удерживаем клиентов доступами.
Берёте процент с рекламного бюджета?
Нет. Оплата фиксированная: потратили на рекламу больше — мы не получили больше. Иначе у агентства появляется интерес разгонять бюджет, а не стоимость заявки.
Через сколько будут первые заявки?
Первые обычно на первой-второй неделе, но это ещё не показатель. Рабочая экономика собирается за месяц-полтора: нужно накопить статистику, вычистить мусорные запросы и понять, какие связки дают не просто заявку, а сделку.