Для бизнеса в Кракове, где половина спроса приезжает на два дня и ищет совсем не то же самое, что местные.

В 2025 году Краков посетили около 16,25 миллиона человек, из них порядка 1,69 миллиона иностранцев. Это больше, чем годом раньше, и для городского бизнеса означает простую вещь: значительная часть вашего спроса — это люди, которые находятся в городе несколько дней, не знают районов и ищут решение прямо сейчас.

Поэтому в Кракове почти любой локальный бизнес живёт на двух аудиториях сразу. Местный житель выбирает парикмахера на год вперёд и сравнивает цены. Турист выбирает то, что рядом с отелем и работает сегодня вечером. Одним объявлением их не поймать: у них разные запросы, разные языки и разное представление о том, что такое «удобно».

Отсюда и сезонность, которой нет у соседних городов в такой форме. Туристический поток неравномерен по месяцам, и кампании под приезжих логично усиливать к сезону, а кампании под местных держать ровно круглый год — они и есть ваша база в межсезонье.

Что входит в работу

Разделение на две кампании: постоянные жители и приезжие, с разной семантикой и разными офферами
Английский язык для туристической части там, где это оправдано: приезжий ищет не по-польски
Узкое гео вокруг точки для туристов: они не поедут через город, им нужно рядом
Карточка на Google Картах с актуальными часами и фото: у приезжего это основной инструмент выбора
Сезонное усиление к пикам потока и удержание базовой кампании в межсезонье
Быстрый ответ на обращения: у туриста горизонт решения — сегодня
Аналитика раздельно по аудиториям, чтобы видеть, кто на самом деле приносит выручку

Кому подходит

Бизнес в Кракове, который может обслужить и местных, и приезжих: гастрономия, услуги, аренда, бьюти, экскурсии
Есть возможность принять клиента быстро: туристический спрос не ждёт до следующей недели
Понимаете разницу в марже между двумя аудиториями: турист часто дороже в привлечении, но и чек у него другой

Когда не возьмёмся

Проще сказать это на разборе, чем через месяц объяснять, почему не получилось.

Услуга требует долгого цикла и повторных визитов, а вы рассчитываете на приезжих: они не вернутся
Нет никакой обработки обращений вечером и в выходные, когда туристический спрос как раз пиковый
Бизнес далеко от центра и от маршрутов, но кампания строится на приезжих: они туда не доедут

Как это выглядит на проектах

Посчитаем под вашу нишу

Бесплатный разбор за 30 минут: смотрим нишу и конкурентов, считаем план по каналам, отдаём дорожную карту первого месяца. Если при вашей марже реклама сейчас не окупится — скажем прямо.

Получить разбор

Частые вопросы

Нам вообще нужны туристы или лучше работать на местных?

Зависит от того, что вы продаёте и как быстро можете обслужить. Если услуга разовая и её можно оказать сегодня, туристический поток — это деньги. Если вы живёте на повторных визитах, база из местных важнее, а приезжие будут приятным дополнением.

На каком языке рекламироваться туристам?

Чаще всего по-английски: иностранный гость не ищет по-польски и не знает местных названий. Это отдельная кампания с отдельными объявлениями, а не переключатель языка на сайте.

Что делать в межсезонье?

Держать кампанию на местных жителей и не выключать её ради экономии. Именно она даёт ровный поток, когда туристов мало. Ошибка многих — гнать бюджет только в сезон, а потом сидеть с пустыми окнами в расписании.

Реклама в Кракове дороже, чем в других городах?

Дешевле столичной, но дороже, чем в среднем по стране, и в туристическом центре конкуренция за внимание выше. Плюс отдельная статья — аренда, которая давит на маржу и сокращает то, что можно вложить в рекламу. Это стоит учитывать в расчёте до запуска.

Реклама и маркетинг в Кракове