Реклама салона красоты во Вроцлаве

Для салонов и барберов Вроцлава, где цена одной и той же стрижки различается впятеро, а каждый пятый клиент в городе — иностранец.

Вроцлав — город с самым широким ценовым разбросом в бьюти из тех, где мы работаем. Женская стрижка начинается от 60–70 злотых и доходит до 90–250 в зависимости от салона, мужская идёт от 40 в простых парикмахерских до 80–120 у барберов, окрашивание стартует от 180–220 и в сложных техниках уходит за 250–350. Средняя по городу женская стрижка держится около 70 злотых, то есть массовый сегмент здесь дешёвый, а премиальный существует рядом с ним на той же улице.

Для рекламы это означает, что цену в объявлении надо называть. Если вы работаете в верхнем сегменте и молчите о прайсе, к вам приходят люди, ориентированные на семьдесят злотых, и уходят, узнав про двести. Второй местный фактор: Вроцлав держит первое место в Польше по доле иностранцев — 19,5 процента находящихся в городе по экспериментальной оценке GUS на основе административных регистров. Русскоязычная и украиноязычная аудитория здесь достаточно велика, чтобы вести её отдельной кампанией.

Отдельно про язык. Если вы работаете с местными, реклама должна идти по-польски: перевод объявления слово в слово читается как чужой, и цена клика растёт. Мы ведём кампании на языке рынка, а разговариваем и отчитываемся перед вами по-русски.

Что входит в работу

• Цена или вилка прямо в объявлении и на посадочной: при разбросе от 40 до 250 злотых умолчание приводит чужого клиента
• Отдельная кампания на русскоязычную и украиноязычную аудиторию, со своими текстами и своей посадочной
• Таргет в Instagram и TikTok с радиусом вокруг салона: обычно от одного до пяти километров, дальше человек просто не поедет
• Сегменты отдельно по услугам: маникюр, брови, стрижка, косметология — у них разная цена записи и разная аудитория
• Креативы из ваших реальных работ: до и после, процесс, мастер в кадре
• Карточка на Google Картах: фото, услуги, часы, ответы на отзывы — по ней делают финальный выбор
• Запись онлайн: проверяем, что человек может записаться сам круглосуточно, а не «напишите нам в директ»

Кому подходит

• Салон с понятным ценовым уровнем, который готов его назвать: во Вроцлаве прозрачный прайс отсекает несовпадающих ещё до записи
• Салон работает и есть свободные окна: рекламировать полную запись бессмысленно, деньги уйдут впустую
• Есть чем показать работу: фотографии клиентов, процесс, интерьер. Без визуала бьюти-реклама не живёт

Когда не возьмёмся

Проще сказать это на разборе, чем через месяц объяснять, почему не получилось.

• Салон рассчитывает выиграть ценой в нижнем сегменте: там уже есть предложения от 40 злотых, и реклама в этой войне не окупается
• Салон открывается через месяц и мастеров ещё нет: реклама приведёт людей, которых некому принять
• Всё держится на одном мастере, который уже загружен: поток некуда девать, сначала команда

Как это выглядит на проектах

• Бьюти-студия в Испании: 370+ заявок в месяц, загрузка 80%

Частые вопросы